Историческая часть города выбрана в качестве туристического центра Стерлитамака в силу её ключевой градостроительной и культурной роли. Территория расположена в зоне набережных рек Ашкадар и Стерля и традиционно является пространством концентрации городской активности и проведения значимых событий, включая фестиваль «Купец 2.0».